Ciocia Jemima właśnie dostała nową nazwę i logo

Przez cały 2020 r. Wiele firm zaczęło ponownie oceniać swoją tożsamość i praktyki w wyniku ruchu Black Lives Matter. Dla niektórych obejmowało to ostatecznie zajęcie się rasowo niewrażliwymi elementami w ich markach lub logo, które były używane od dziesięcioleci, a nawet stuleci. Teraz, prawie osiem miesięcy po ogłoszeniu planów przeglądu marki, Quaker Oats ujawnia nową nazwę i logo dla ich słynnej ciotki Jemima Line of Breakdeal Products po ponad 130 latach. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o tej historycznej zmianie i więcej zszywek z dzieciństwa, które miało się liczyć, sprawdź 10 klasyków Disneya, które zostały wezwane do rasizmu.

Ciocia Jemima zmieni nazwę na Pearl Milling Company.

W lutym. 9, Quaker Oats ogłosił, że ciocia Jemima zostanie przemianowana na Pearl Milling Company, zastępując oryginalną markę i logo, które były używane przez 131 lat. Rebranding pojawia się osiem miesięcy po tym, jak firma postanowiła zaprzestać użycia cioci Jemima w obrazach i nazwie marki ze względu na rasistowskie korzenie.

Quaker Oats Firma macierzysta Pepsico. ogłosił, że przeprojektowane opakowanie dla marki naleśniki, syropy, mąki kukurydziane, mąki i produkty z nową nazwą i logo pojawią się na półkach w czerwcu 2021 r. Produkty z ciotką Jemimę-ale z opakowaniem, które zostały pozbawione rasowo niewrażliwej postaci, nadal są dostępne w sklepach.

Rebranding usuwa rasistowskie odniesienia z imiennika i obrazów firmy.

Zmiana jest wynikiem decyzji podjętej przez firmę w czerwcu w celu uznania imiennika marki jako odniesienia do historycznie rasistowskich obrazów postaci „Mammy.„Ta postać-starsza, większa czarna kobieta-była podstawą pokazów Minstrel z XIX wieku, i zwykle ubrana w chustkę i sukienkę z rozgłosami, które zostały zaprezentowane w poprzednich wersjach logo Staple Breakfast Staple. W rzeczywistości marka otrzymała nawet swoją nazwę od piosenki z programu Minstrel zatytułowanej „Old Ciocia Jemima”, która czasami była wykonywana przez białego piosenkarza w Blackface. AE0FCC31AE342FD3A1346EBBB1F342FCB

„Rozpoznajemy, że pochodzenie cioci Jemima oparte są na rasowym stereotypie” Kristin Kroepfl z Quaker Foods Ameryka Północna powiedziała o zmianie w czerwcu. „Przez lata wykonywano prace nad aktualizacją marki w sposób, który ma być odpowiednia i pełna szacunku, zdajemy sobie sprawę, że te zmiany nie są wystarczające.„I dla kolejnych słów zakorzenionych w rasizmie możesz nie wiedzieć, zapoznaj się z tymi 7 powszechnymi zwrotami, o których nie wiedziałeś, że mają rasistowskie pochodzenie.

Wezwania firmy do zmiany są dokonywane od dziesięcioleci.

Rebranding nastąpi po dziesięcioleciach tasowania firmy, aby powoli zdystansować się od pochodzenia nazwy, w tym modernizacja obrazów etykiet. Ale historycy i wielu konsumentów od dawna wskazuje, że związek marki z rasizmem jest nieunikniony.

„Menedżerowie marek zdawali sobie z tego sprawę od lat i próbowali, głównie poprzez przyrostowe aktualizacje obrazu postaci na opakowaniu, aby zmodernizować sposób, w jaki jest widziana. Chusta na głowę zniknęła, dodali koronkowy kołnierz, perłowe kolczyki. Ale efekt z powodu nazwy jest taki sam ” James O'Rourke, Profesor na University of Notre Dame's Mendoza College of Business, powiedział The Associated Press w czerwcu. Aby uzyskać więcej wiadomości na temat takich zmian dostarczanych bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej, zapisz się do naszego codziennego biuletynu.

Inne wrażliwe rasowo rebrandingów poszły w ich ślady.

Ogłoszenie Quaker Oats, aby zrebrandować ciotkę Jemimę niemal natychmiast wywołała wysiłek innych firm w celu usunięcia rasowo niewrażliwych elementów z ich nazw produktów i logo, w tym MRS. Butterworth's, Eskimo Pie i krem ​​pszenicy, USA dziś Raporty. W szczególności Mars ogłosił, że odnowią nazwę i obrazy marki wuja Bena Rice'a w ciągu kilku godzin od ogłoszenia ciocia Jemima.

We wrześniu Mars Inc. ogłosił, że 70-letnia marka zmieni nazwę na oryginał Bena, upuszczając pejoratywne „wujek” historycznie używane przez białych ludzi zamiast faktycznych tytułów dla Czarnych. „Słuchaliśmy naszych współpracowników i naszych klientów, a czas jest właściwy do dokonywania znaczących zmian w całym społeczeństwie” - powiedział Fiona Dawson, Globalny prezydent Mars Food. „Kiedy wprowadzasz te zmiany, nie będziesz zadowolić wszystkich. Ale chodzi o robienie właściwej rzeczy, a nie łatwa rzecz.„A dla innej marki wprowadzają pewne zmiany, sprawdź Disney przyznaje, że te filmy miały„ szkodliwy wpływ ”z nowym ostrzeżeniem.