Właśnie dlatego wszyscy są teraz wściekli na Burger King

Poniedziałek był Międzynarodowy Dzień Kobiet, okazja, z okazji wielu firm jako sposobu ogłoszenia nowych inicjatyw, które przynoszą korzyści kobietom i dziewczętom. Google ogłosił, że będzie to wnieść 25 milionów dolarów do Google.Org Impact Challenge dla kobiet i dziewcząt, które zapewnią do 2 milionów dolarów „organizacjom tworzącym ścieżki do dobrobytu dla kobiet i dziewcząt.„Netflix ogłosił Netflix Fund for Creative Equity, który zainwestuje 5 milionów dolarów w pierwszym roku, aby„ pomóc w identyfikacji, szkoleniu i zapewnieniu stażu do pracy dla kobiecych talentów na całym świecie.„I Burger King? Cóż, gigant fast food obchodzony z kampanią uznaną za tak obraźliwą, ludzie zażądali przeprosin, a niektórzy nawet zagrozili, że bojkotują. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co zrobił Burger King, który ma tak wściekłe. A w przypadku większej liczby sklepów w obliczu poważnych kontrowersji, dlatego ludzie bojkotują handlowca Joe.

Łańcuch napisał na Twitterze: „Kobiety należą do kuchni."

W Międzynarodowy Dzień Kobiet, Burger King U.K. Konto na Twitterze wysłało wiadomość, która była oburzona: „Kobiety należą do kuchni.„Miejsce do parodii seksistowskiego tropu, że kobiety powinny szukać życia domowego, po oświadczeniu szybko nastąpiła seria tweetów zapewniających pewien kontekst pozornie obraźliwego przesłania. Aby uzyskać więcej aktualnych wiadomości dostarczonych bezpośrednio do skrzynki odbiorczej, zapisz się do naszego codziennego biuletynu.

Marka faktycznie próbowała podkreślić swój nowy fundusz stypendialny.

Tweety, które nastąpiły następujące, dostarczyły kontekstu wiadomości. „Jeśli chcą oczywiście” - napisała marka. „Jednak tylko 20% szefów kuchni to kobiety. Jesteśmy na misji zmiany wskaźnika płci w branży restauracyjnej, wzmacniając pracownicy możliwość kontynuowania kariery kulinarnej.„Firma obiecała zapewnić stypendia i możliwości rozwoju kariery dla pracowników identyfikujących się z kobietami, aby pomóc im zabezpieczyć pracę w branży kulinarnej.

Ale szkody zostały już wyrządzone. Użytkownicy Twittera odpowiedzieli, oskarżając Burger King o użycie seksizmu jako kliknięcia i wyjaśnianie marce, że „użycie najbardziej seksistowskiego tropu” nie jest najlepszym sposobem na zwrócenie uwagi na przyczynę. W celu uzyskania więcej wiadomości w restauracji ta popularna sieć pizzy właśnie złożyła wniosek o bankructwo.

Marka wyjęła również ogromną reklamę drukowaną z przesłaniem.

Burger King również wyjął reklamę na całej stronie The New York Times Za pomocą tego samego hasła. Poniżej kontrowersyjnego frazowania firma napisała: „Kuchnie wyśmienite, kuchnie z jedzeniem, wielokrotnie nagradzane kuchnie, swobodne kuchnie jadalne, kuchnie z duchami, Kitchens Burger King Kitchens. Jeśli jest profesjonalna kuchnia, należą tam kobiety."

Marka wyjaśniła, że ​​tylko 24 procent u.S. Szefowie kuchni to kobiety i że kobiety posiadają tylko 7 procent ról szefów kuchni w Stanach Zjednoczonych. Stypendium kulinarne Burger King, napisali, pomogłoby wypełnić różnicę płci w branży.

„Ponieważ każda kobieta z pasją zasługuje na szansę na awans, niezależnie od tego, czy jest to szkoła kulinarna, kuchnia Burger King, czy inna kuchnia na świecie”, oświadczyła reklama.

Od tamtej pory konto Twittera i dyrektorzy Burger King przeprosili za wiadomość.

W odpowiedzi na szybki luz, Burger King U.K. opublikował przeprosiny: „Słyszymy cię. Myliliśmy nasz początkowy tweet i przepraszam. Naszym celem było zwrócenie uwagi na fakt, że tylko 20% profesjonalnych szefów kuchni w brytyjskich kuchniach to kobiety i pomóc w tym, przyznając stypendia kulinarne. Następnym razem zrobimy lepiej."

Kierownictwo przeprosił również za frazowanie używane w tweecie i reklamie, wyjaśniając, że intencje firmy były dobre. „W końcu rzeczywiście robimy coś pozytywnego, ale nagłówek, którego użyliśmy, zakończył obrażanie ludzi, zwłaszcza gdy używany bez kontekstu”, Burger King Global CMO Fernando Machado, który służy również jako CMO dla firmy macierzystej Burger King, Restaurant Brands International, powiedział Forbes. „Mam nadzieję, że z czasem, dzięki działaniom, które podejmujemy i będą nadal podejmować, ludzie zobaczą, że nasz zamiar był pozytywny."

Od tego czasu łańcuch usunął tweet.

Po opublikowaniu przeprosin, Burger King U.K. postanowiłem zdjąć tweet, wyjaśniając, że obserwatorzy zaczęli pozostawić „obraźliwe” wiadomości w odpowiedzi. Jednak wielu komentatorów nadal wzywało innych obserwujących, aby uniknąć zakupu żywności w restauracji. A w przypadku większej liczby łańcuchów stojących przed reakcją klienta z zupełnie innego powodu, ten sklep internetowy ma najgorszą obsługę klienta w Ameryce. AE0FCC31AE342FD3A1346EBBB1F342FCB