6 Sprawdzone sposoby uzyskania tej promocji

Panika spaliła dziko w umysłach kreacji w firmie reklamowej PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Te same mózgi, które wymyśliły udane kampanie medialne dla Skype, Lego, Corona, Fiat, The Cheesecake Factory, Scrabble i Reebok, które teraz strzelały. Pracowali przez miesiąc nad czymś wyjątkowym dla Intel i Toshiba, ale klienci ciągle zgłaszali zastrzeżenia. Nadszedł termin. Ale zamiast udoskonalić istniejącą reklamę, Pereira, powiedział zespołowi, aby ją zabiła.

„Musisz czuć się komfortowo, wiedząc, że to samo miejsce, które wywołało ten niesamowity pomysł, jest w stanie generować pomysły, które są jeszcze bardziej niesamowite”, mówi. Wyzworzony z przestarzałego materiału, zespół rozwinął się Piękno w środku, seria wideo o człowieku, który budzi się codziennie w innym ciele. To był hit wirusowy, z fanami obsadzonymi w roli głównej, a tego lata zdobył trzy główne nagrody w wersji Oscarów w branży reklamowej w Cannes. Oto jak podążać za główną Pereiry i nigdy nie zadowolić się pomysłem, który jest wystarczająco dobry.

1 Oczyść oczywiste rzeczy

Pereira ma prawie niemożliwy standard: chce wymyślić pomysły. „Musisz przejść przez ten ból i napisać 10, 20, 100, 200 pomysłów. Wtedy możesz powiedzieć: „Dobra, to prawdopodobnie wszystkie bzdury, które musiałem zejść z drogi.„To może zabrzmieć wyczerpująco, ale to jedyny sposób na bycie oryginalnym, mówi. „Kiedy czujesz, że biegniesz na sucho, wtedy jesteś gotowy."

2 Posłuchaj głupiego

Po odrzuceniu wszystkich pomysłów swojego zespołu na ostatni projekt, Pereira zapytała, czy mają coś innego. Jeden facet powiedział: „Cóż, jest jedna rzecz, ale pomyślałem, że to głupie.„Właśnie wtedy Pereira poczuła się podekscytowany, ponieważ najlepsze pomysły czasami brzmią szalone. I ten w rzeczywistości okazał się zwycięzcą. (Nie może jeszcze tego ujawnić.) „Potrzebujesz poczucia bezpieczeństwa w swoim zespole, aby powiedzieć to, co uważasz za głupie”, mówi. AE0FCC31AE342FD3A1346EBBB1F342FCB

3 Rozwiń przestrzeń głowy

Pereira & O'Dell ma pracowników z co najmniej 10 krajów i to nie jest wypadek: urodzona w Brazylii Pereira uważa, że ​​różnorodna grupa przynosi różnorodne pomysły. „Czyjąś kreatywna pudełko to zwykle ich życie” - mówi.„To, co jest w pudełku dla jednego, jest na zewnątrz pola dla innego.„Aby rozwinąć pudełko, przeczytaj. Pereira lubi studiować mitologię Afryki Zachodniej, kulturę, która zachęca go do myślenia inaczej.

4 Goof Off

„Gdy szukasz kreatywnego rozwiązania, ważne jest, aby głęboko myśleć przez długi czas” - mówi. „Ale wtedy równie ważne jest, aby puścić kilka godzin.„Więc ćwiczy Kung Fu przez dwie godziny dziennie. (Ma czarny pas.) Jest zużywający psychicznie, a ty zostaniesz wyrzucony w twarz, a często ma swoje najlepsze pomysły zaraz potem. „Twój mózg potrzebuje tego przerwy, abyś mógł wrócić do pracy świeżo” - mówi.

5 Wierz w następny pomysł

Aby zebrać boiska dla klienta, Pereira rzuciła wyzwanie swoim zespołowi: „Dwadzieścia pomysłów do jutra. Mogę wybrać jeden.„Wyzwanie trwało przez cztery dni-tak, ale miał ważny punkt: nie czuj się przywiązany do twoich pomysłów, ponieważ lepsi zawsze nadejdą. „Proces twórczy wymaga ilości, objętości” - mówi. „Większość tego, co wymyślisz. To część procesu."

6 Improwizuj

Pereira czyta sztukę uczenia się autorstwa szachowego mistrza Josha Waitzkina. „Zarówno w szachach, jak i sztukach walki, planujesz swoje ruchy daleko z wyprzedzeniem. Ale to oznacza, że ​​ufasz przeciwnikowi, że będzie się przewidywać - mówi. „Jeśli zrobi głupi ruch, może zyskać przewagę.„Lekcja: bądź zwinny i nie utknij w sposób myślenia swojego planu zaawansowanego.