Coca-Cola dokonuje tej poważnej zmiany po raz pierwszy od 5 lat

Prawdopodobnie nie ma nic bardziej amerykańskiego niż lodowa puszka coli-lub być może ładna wysoka szklana butelka, jeśli osiągniesz wiek przed latami 60. XX wieku. Na początku tego roku badanie intymności marki przeprowadzone przez Agencję Marketingową w Nowym Jorku MBLM przeprowadzono ankietę wśród 3000 konsumentów w U.S. Aby zobaczyć, jak łączą się z różnymi firmami, a Coca-Cola nie ranking. 1 w kategorii napojów. Ten kultowy logo coke lub dietetyczne coke lub coke zero, w zależności od preferencji-jest praktycznie synonimem kultury amerykańskiej. Więc kiedy firma ogłosiła październik. 8 Że dokonali dużej zmiany w swoim wyglądzie, którego nie zrobili od pięciu lat, było to dla wielu zaskoczeniem. Aby dowiedzieć się o najnowszej transformacji Coke, czytaj dalej!

Powiązane: Ten popularny napój Pepsi znika z półek sklepowych.

Coke po raz pierwszy od pięciu lat zastępuje swoje logo.

Po raz pierwszy od pięciu lat Coca-Cola rebrandia, a to oznacza pożegnanie z obecnym logo koksowym i zamieniając je na nowe. Pod nową platformą firmy, zatytułowaną „Real Magic”, będzie „nowa tożsamość projektowa dla znaku towarowego Coke-która obejmuje Coca-Coli, Coca-Coli Light/Diet Coke i Coca-Coli Zero Sugar z nowym wyrażeniem Logo Coca-Coli-powiedziała firma w ogłoszeniu na swojej stronie internetowej.

Nowy projekt, nazywany logo „Hug” i konceptualizowany przez Wieden+Kennedy London Adweek zwraca uwagę. Firma twierdzi, że „zainspirowała ją kultowe pakiety Coca-Cola owinięte naszym charakterystycznym znakiem towarowym."

Nowa kampania Coke pojawia się, gdy firma próbuje ożywić sprzedaż, która spadła z powodu Covid.

Ponieważ produkty i reklamy koksowe-są podstawą wielu osobistych doświadczeń, takich jak chodzenie do kina lub uderzanie w profesjonalną grę w piłkę, widoczność firmy wydaje się być tłumiona pandemia Covid-19. Przychody netto Coca-Cola spadły o 28 procent w drugim kwartale 2020 roku. (Wydaje się jednak, że w drugim kwartale 2021 r.)

„Jesteśmy w punkcie fleksji” Manolo Arroyo, powiedział w oświadczeniu dyrektor marketingu Coca-Cola. „Ostatnie 18 miesięcy zakłóciło każdy aspekt życia i przedstawił nam wybór raz w generacji, aby wrócić do binarnego, czarno-białego sposobu widzenia świata lub pomocy uczynienia świata lepszym miejscem. „Prawdziwa magia” polega na stworzeniu ruchu do wyboru bardziej ludzkiego sposobu robienia rzeczy poprzez przyjmowanie naszych unikalnych perspektyw."

Nowe reklamy Coke będą również odzwierciedlać ten nie-binarny, szary sposób patrzenia na świat. „To najbardziej zróżnicowana wizualna reprezentacja marki Coca-Cola w naszej historii” Rapha Abreu, Globalny wiceprezes Coca-Cola, powiedział w oświadczeniu. „Jest zróżnicowany nie tylko w dziedzinach, które pomogły ożywić„ prawdziwą magię ”i ludzi przedstawionych w pracy, ale także w różnych stylach fotograficznych i ilustracyjnych, kolorach i zabiegach."

Pierwszym przykładem nowej platformy Coca-Cola jest reklama „One Coke od siebie”, która uruchomiła się września. 30 i koncentruje się na świecie graczy online. Na końcu zawiera nowe logo Coke (widoczne tutaj).

Aby uzyskać więcej jedzenia, picia i innych wiadomości, których możesz użyć, zapisz się do naszego codziennego biuletynu.

Coke pozbył się połowy swoich napojów w ciągu ostatniego roku.

W październiku. 2020, Coca-Cola ogłosiła, że ​​firma wycina 200 napojów, około połowy całego swojego portfolio produktów. „Firma spodziewa się zaoferować portfolio około 200 marek głównych, co stanowi około 50 procent redukcji w stosunku do obecnej liczby i wycofuje niektóre produkty” James Quincey, Przewodniczący i dyrektor generalny Coca-Cola powiedział w ówczesnym ogłoszeniu. AE0FCC31AE342FD3A1346EBBB1F342FCB

Firma pozbyła się kultowej karty SODA z lat 70., a także kilka nowszych napojów, takich jak Diet Coke Feisty Cherry, Sprite Lemonade i Coke Life. „Plany usprawnienia oferty napojów firmy były w toku na długo przed wybuchem Coronawirusa, ale pandemia promowała przywództwo do szybszego poruszania się”, powiedziała firma w oświadczeniu w tym czasie. „Trwające wyzwania łańcucha dostaw Covid-19 i zmieniające się zachowania zakupowe skłoniły firmę do szybkiego opracowania swojego planu."

Następnie w maju 2021 r. Coca-Cola ogłosiła, że ​​zaprzestanie jedynego napoju energetycznego, Coke Energy, w Ameryce Północnej, po tym, jak nie udało się rywalizować na rynku zdominowanym przez Red Bull i Monster. Zanim Coke Energy zostanie przerwana pod koniec 2021 r.

Ale Coke kupił również nowe produkty do stołu.

Rzecznik Coca-Cola powiedział Reutersowi w maju, że firma skupi się na nowej, lepiej sprzedających się napojach, aha błyszcząca woda i Coca-Cola z kawą, które oba zostały wprowadzone w ciągu ostatnich dwóch lat. AHA zostało wydane w marce. 2020 i Coca-Cola z kawą po raz pierwszy uderzył w U.S. Rynek w styczniu. 2021. Rzecznik firmy powiedział CNN w maju, że próbuje zrobić „konsekwentną i ciągłą ocenę tego, co działa, a co nie."

Coca-Cola wydaje się również opierać się na wzrost popularności sprzedaży wody i herbaty wraz z uruchomieniem Smartwater+ w lutym i uczciwym Yerba Mate w kwietniu. Odnowili również smak i wygląd cukru Coca-Coli Zero, lepiej znanego jako Coke Zero, w lipcu, i połączyli siły z Molson Coors, aby uruchomić Topo Chico Hard Seltzer w marcu.

„Kochamy nasze marki, nie popełniamy błędu, [ale] chcemy upewnić się, że stworzymy przestrzeń dla nowych” Cath Coetzer, powiedział szef innowacji i marketingu Coca-Cola Dziennik Wall Street w październiku. 2020, kiedy ogłoszono, że Tab jest przerwana. „Chodzi o spotkanie z naszymi konsumentami, gdzie potrzebują nas, aby ich spotkać."

Powiązane: Nowe piwo Sama Adamsa jest nielegalne w niektórych stanach.